Dan Gilbert har forskat i hur folk fungerar. Han visar upp en hel del experiment typ: 2 personer informeras om att de ska få äta chips om 1 min. En får kolla på en burk med spam (maten) och en får kolla på en chokladförpackning. Personen med spam, som inte är så mums blir mer sugen än chokladpersonen på chipsen. Varför är det så? Äh kolla på klippet.